世園會創意視頻:園-圓
吃是狂歡,園會創頻園圓播是陪伴 相對於吃播,許多人更熟悉的吃飯內容是大胃王節目。
短視頻經曆著近乎瘋狂的資本競賽,意視玩家眾多,意視融資消息此起彼伏,但不是所有人都能交出令人滿意的活躍度數字,出現截然不同的結局也是在意料之中。當然也有體育新聞和講解,園會創頻園圓在專業和業餘之間保持合理的尺度。
有數據顯示,意視2016年到今年3月,國內各類短視頻相關創業項目的融資規模達到了53.7億元。其實音樂確實很適合做短視頻,園會創頻園圓MV不就是嗎?3、園會創頻園圓生活、時尚、旅行美食:生活方式類短視頻,在去年接二連三受到資本熱捧,像一條、二更這樣的應用是典型的內容生產商,團隊自己製作視頻內容,然後鋪渠道發放。一條主打生活、意視文藝、潮流,二更覆蓋文化、藝術、美食、時尚、旅遊、公益,總的來說就是有格調、懂生活,還有藝術氣息的視頻。頭部內容收割完成,園會創頻園圓或許其他人真沒戲唱了。但即便是美拍、意視秒拍和快手,擁有龐大的用戶數量也對變現感到頭疼。
在本文後附的“短視頻項目融資表”中也不難發現,園會創頻園圓2016年以來貼近衣食住行的垂直類短視頻更容易受到資本青睞。市場上垂直玩家有哪些?給短視頻的內容屬性簡單分個類:意視1、意視新聞、財經、知識分享:幾年前以一篇《我心澎湃如昨》擊打著人們情懷主義的邱兵,又以一篇《來時之路》給自己的新項目“梨視頻”開場,這位老媒體人進軍短視頻選擇了正兒八經的新聞資訊,創業支持資金拿到1億美元。 之所以定這個名字,園會創頻園圓是因為在不少老外眼裏,園會創頻園圓江南的小橋流水最有中國特色,張蘭的野心也可見一斑,“我要創建一個代表中國特色的國際品牌,讓人一聽就知道來自於中國。
那是80年代末,意視中國掀起了“出國淘金熱”,不少人都奔赴大洋彼岸打拚。有記者曾去過兩次那裏,園會創頻園圓每次消費者都寥寥無幾,由於生意冷清,服務人員也有些懶散,甚至不會主動給茶水續杯。2012年4月,意視俏江南又謀劃在香港上市,意視為了籌集資金甚至把價值3億的蘭會所賣掉,甚至張蘭都不惜辭去政協委員一職,把國籍更改為加勒比島國,但這樣還是沒能在香港上市。寫在最後在商言商,園會創頻園圓回顧張蘭24年的創業之路,她的膽識和毅力都是無可挑剔的,而且她也為業界打造了一個非常好的營銷案例。
據張蘭後來回憶:“在餐館打工,每天進店就有無數的事情等著你,又得洗又得配又得切,一天能切六筐土豆絲,至今手上還有一個縫了十幾針的傷痕。”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。
所以,大S固然能增加知名度,但食客不傻,就好像我喜歡聽老羅講相聲,但讓我選100次,我還是選蘋果不選錘子。在張蘭的一手打造下,阿蘭酒店就變成了南方的竹林,新奇的裝修和菜品相結合,讓她的酒店迅速有了知名度,食客慕名而來,生意興隆。2011年3月,俏江南向中國證監會遞交了A股上市申請,但在2012年1月份被證監會宣布終止審查。早在1997年,當時張蘭的三家酒樓每日的營業額就達到了150多萬元,她就陷入了極大的矛盾之中:“是繼續賺錢還是做一個品牌出來?”一番思索之後,張蘭還是把三家酒樓都賣了出去,“我了解自己的性格,我是一個武斷的人。
但論做菜,包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。在接下來的兩年,張蘭一直都在瘋狂賺錢,雖然張蘭曾經打過籃球,體質非常好,但一天要打6份工,如此勞動強度,讓她每天晚上回到地下室,隻能自己用手把僵硬的腿抬到床上。除此之外,張蘭還得八麵玲瓏,多方應酬,“來的都是客,全憑嘴一張。記得東四幾條有個流氓來收保護費,我媽帶著小舅和他們去談判。
天生不甘平凡的張蘭,為了改善生活,也在1989年底以探親為名,投奔加拿大的舅舅,去“打黑工”,哪怕當時兒子隻有8歲。為了換取免費的地下室住宿,張蘭甚至每天早上6點就得起床為房東熬好麥片,幫患病的房東太太擦洗。
有人說,俏江南之所以會淪落到今天的地步,完全是因為和資本聯姻,仿佛張蘭當初能夠拒絕投資,就能保住俏江南。在加拿大,張蘭拚了命一般賺錢,最高紀錄甚至一天打6份工:在餐廳洗盤、擦桌子、扛豬肉,在美發店幫人洗頭等。
俏江南上市失敗後,鼎暉投資要求張蘭按對賭協議高價回購股份,雙方發生激烈矛盾衝突。而在香港上市前夕,為了籌集資金,蘭會所也被賣給了別人。13萬創辦阿蘭酒店10年賺了6000萬回到祖國,張蘭終於可以開始自己的創業之路,門檻較低,自己又熟悉的餐飲行業,自然而然地成為了張蘭的首選。當然,汪小菲還是一口咬定賣掉俏江南不是為了還債,而是“中了CVC的圈套”,但不管原因如何,結果還是一樣:張蘭退出了俏江南的董事會和日常管理,離開了這個自己一手打造的餐飲帝國。接著,張蘭在北京國貿的高檔寫字樓裏,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是後來大家熟知的“俏江南”。和我一起打工的都是印度裔的男人,但人家一片兒都不會幫你搬。
10年前俏江南還能以筆筒沙拉、江石滾肥牛等菜式吸引顧客,但10年後還是隻有這些菜式,而且質量也直線下降,價格又貴,怎麽留得住客戶?在知乎上,“俏江南是如何衰落”共有134個回答,每一個回答都直指俏江南的菜式並不可口、服務不夠周到。1、重營銷不重產品有網友說:我們提到俏江南,第一反應不是他家有什麽好吃的菜品,而是大S、汪小菲和張蘭,這就說明了一切!做營銷,俏江南是成功的,從耗資3億的蘭會所,再到汪小菲和大S的婚姻,俏江南不斷占領著頭條,在大眾心中有著極大的知名度。
創辦俏江南7年做到年銷售10億!9年做到身家25億!張蘭賣掉自己的酒樓,並不是因為弟弟離世而做出的意氣之舉,而是深思熟慮的結果。除此之外,張蘭還喊過不少口號,一會要做餐飲業的LV,一會說要成為世界五百強……至於結果如何,大家也有目共睹。
當時餐飲業在眾多行業中脫穎而出,成為許多PE逆市投資的最重要選擇。有網友吐槽:和朋友在深圳去過一次,點了個拔絲山藥,上來之後我覺得,在我們村裏拔絲山藥要是做成這個樣子,這廚師就真不用混了。
在2005年,菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。無論當年是否上市,俏江南都逃不過沒落的命運。結果大眾化沒實現,“高端”的牌子卻被砸了。但輝煌背後,其實有著不為人知的艱辛,汪小菲曾經回憶當年母親創業的艱辛:那時候北京比現在亂的多,有去廁所翻牆跑單的,有喝完酒打價的,不結賬的,當然,地方的事兒也得擺平,黑的白的。
而俏江南的經營受到金融危機影響,急需資金支持。最後俏江南的沒落,也證明了這點。
”即便辛苦,但張蘭一天賺的錢能抵在國內一個月的工資,隻是心高氣傲的張蘭並不甘心在異國他鄉靠做苦力賺錢,她給自己定下了目標:掙夠了2萬美元,就回國做生意。無論當年是否上市,俏江南都逃不過沒落的命運。
但即便如此,張蘭也隻是在國貿找到一個600平米的小位置,在開業的4個月內,俏江南的收入都不夠支付租金和員工的工資!即便如此,張蘭還是咬牙挺了過來,俏江南的生意也終於有了轉機,依靠口碑,那個“環境不錯,價格不貴”的俏江南,很快火爆起來。2009年,張蘭首次榮登胡潤餐飲富豪榜第三名,財富估值25億元,到了2011年更是高達31億元!引進資本卻進退失措最後被迫放棄一切不少企業壯大之後,都會想著引進資本,但是張蘭卻沒有這方麵的想法,畢竟俏江南作為知名餐飲企業,穩定的單店業績能提供穩定的現金流,沒有更多的資金需求。
2008年,張蘭引入了國內知名投資方鼎暉投資。2、定位錯誤,沒有及時轉型剛開始時,俏江南的定位還是比較準的,雖然走的是高檔餐飲,但還是以大眾消費為核心,很快就成為了家喻戶曉的知名企業。2006年,張蘭耗資3億打造了蘭會所,雖然有利於打造俏江南“高端奢華”的品牌,但3億已經是俏江南3年的淨利潤了,可以說幾乎抽幹了俏江南的現金流。弟弟的離世讓張蘭受到了巨大的打擊,她甚至有過輕生的念頭,但她還是熬了過來,而且還做出了一個讓人驚訝的決定:賣掉所經營的三家大排檔式酒樓,拿著創業10年攢下的6000萬元,進軍中高端餐飲業。
但自2008年後,俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。後來在一次行業論壇上,張蘭還以十分強硬的口吻和幾名投資人說:我有錢,幹嗎要基金投資啊?我不用錢,為什麽要上市?但2008年金融危機徹底改變了張蘭的想法。
可惜,張蘭忽略了最重要的一點,要想成為餐飲界的百年老店,沒有幾道獨特的名菜,也沒有與時俱進的創新精神,光靠營銷是長久不了的。裏麵的裝修和陳設極盡奢華:一隻水晶杯上萬、一把椅子18萬,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也隻有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背後,俏江南聲名鵲起,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。
而和俏江南一樣走高端路線的小南國,卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。有鑒於此,張蘭也決定引入外部投資者。
相关阅读
- 90後女孩照顧癱瘓母親十九年
- 保時捷女司機醉駕 酒精檢測時撒嬌:你們很過分哎
- 嫦娥四號著陸器於今晨自主喚醒 開展第五月晝工作
- 你好世界:尋找心中的風景
- 小米高管談5G:功耗高信號差
- 12天11板股價瘋漲199% 妖股興齊眼藥底氣何來
- 華為董事會首席秘書接受國際媒體采訪:任正非隻是重大事項有否決權
- 防曬噴霧使用需謹慎,不能直接噴臉!
- 意媒:中國!裏皮回來了 已和足協談妥條件太誘人
- "陝西虎"被雙開:拒絕接受黨組織挽救
- 28歲程序員的一個舉動,讓大疆損失上百萬,自己被罰20萬獲刑半年
- 孩子,請逼自己優秀,然後驕傲地生活
- 美國第3艘萬噸大驅已經建成 以前總統名字命名
- 官方曝光紅米驍龍855旗艦 升降式攝像...
- 你不是首富貝佐斯的兄弟
- 想get美劇同款?《權遊》城堡的現實版還真能買到
- 話題:動畫當中最讓你覺得無可奈何的橋段
- 官方曝光紅米驍龍855旗艦 升降式攝像...
- 周傑倫巡演陪嶽父逛古董市集 大吃美食情同父子
- 網購仿真槍後得知是違禁品 男子在二手平台轉賣獲利被捕
- 上市兩年了,拉芳的業績依然未見起色
- 章子怡帶女兒去農場 醒寶生吃胡蘿卜表情一言難盡
- 組圖:王子文合影仙人掌小臉嬌俏 穿白裙戴紅帽清純美豔
- 120㎡清新日式帶影音室和小花園 比MUJI風更高級
- A隊稱霸CSGO一年世界排名
- 漢高祖劉邦趣事:愛罵髒話的流氓皇帝
- 中國電信第一季度淨利潤59.56億元 同比增長4.5%
- 國慶北京首賊大興落網 身藏6部手機數張銀行卡
- 交易所:上周新增報會企業13家
- 美聯社評大師賽|完美風暴醞釀 伍茲讓全美民眾早起
- 住宅工程質量保險來了?
- 馬英九辦論壇 郭台銘韓國瑜明日同台首度“交鋒”
- 深度人物:杜蘭特,做的一切都為證明他比詹皇更強
- 穀歌已經連續6個月沒有更新Android版本餅圖了
- 雙一流高校食堂哪家強?
- 終於來了!央行將發行2019年版第五套人民幣
- 最新最火小說排行榜,原創出版暢銷一網打盡
- 獨立魚:每集4分鍾的沙雕劇,每一幀都笑出腹肌
- 對話同一地點3次救輕生者司機
- 巴黎聖母院大火是對所有古建警醒
- 誰最愛“胡扯”?英媒:研究稱男人更愛不懂裝懂
- 因軟件著作權問題 這家公司索賠1.2億
- WNBA選秀大會 韓旭第14順位被紐約自由人選中
- 遠離都市喧鬧 就到挪威羅弗敦群島去!
- 全職高手新款周邊,滿99減5!
- 實錘!AMD 7nm Navi顯卡仍然基於GCN架構
- 【傳家日曆】黑白分明,才夠酷
- 1V1抖肩三分殺死比賽! 勇火戰最佳男主庫裏
- 哪四類女人易遭到老公的背叛
- 京東出征戛納,亮相國際舞台
- 上海夫婦打造150㎡美式四居室 簡約清新不輸北歐風
- 媽媽吃藥後可以喂奶嗎?
- 還沒去就被嫌棄了 英國人用更大“特朗普寶寶”氣球迎接他
- 獨特品種、控溫抗寒……“花仙子”用這些技能扮靚世園會
- 斯裏蘭卡內閣大換血 警察總長拒絕辭職後被強製離崗
- 南譚北許:與許世友齊名的武林高手
- 值得入手高顏值手機盤點
- 火箭數月前向聯盟申訴 勇士從重大比賽中判罰獲益
- 緣夢基金:為民圓夢 讓愛團圓
- 黃子韜需要10個10位表盒